Test

Dom mediowy i agencja reklamowa uczestniczą w tym samym procesie marketingowym, ale odpowiadają za inne jego elementy. W największym uproszczeniu agencja reklamowa zajmuje się przede wszystkim tym, co marka chce powiedzieć i w jaki sposób chce to zakomunikować, natomiast dom mediowy odpowiada za to, do kogo, gdzie, kiedy i z jaką intensywnością reklama powinna dotrzeć. W praktyce granice między tymi kompetencjami coraz częściej się zacierają. Agencje reklamowe rozwijają własne kompetencje mediowe, a domy mediowe zajmują się nie tylko zakupem powierzchni reklamowej, lecz także strategią, analityką, technologią, danymi czy optymalizacją kreacji pod konkretne kanały. Nadal jednak podstawowy podział odpowiedzialności pozostaje czytelny.