Brandformance to połączenie dwóch pojęć: „brand” i „performance”. Oznacza to, że w strategii marketingowej zwracamy uwagę zarówno na budowanie pozytywnego wizerunku marki, jak i osiąganie celów biznesowych. W tym artykule dowiesz się więcej o tym, czym jest brandformance, jakie korzyści może przynieść Twojej marce i jak zacząć działać zgodnie z tą strategią.

Czym jest brandformance?

W języku angielskim „brand” oznacza markę, a „performance” – wyniki. To strategia marketingowa, która zakłada łączenie działań związanych z budowaniem wizerunku marki oraz osiąganiem konkretnych celów biznesowych. W praktyce oznacza to, że firma nie tylko stara się zyskać uwagę klientów poprzez kreowanie pozytywnego wizerunku marki, ale też konsekwentnie dąży do osiągania zamierzonych wyników.

Jakie korzyści przynosi brandformance?

Brandformance to podejście, które ma wiele korzyści zarówno dla marki, jak i dla biznesu. Oto niektóre z najważniejszych:

1. Zwiększenie świadomości marki. Poprzez tworzenie spójnego wizerunku marki i konsekwentne budowanie jej wartości, firma zyskuje większe zainteresowanie ze strony klientów i lepszą widoczność na rynku.
2. Poprawa wyników sprzedażowych. Skuteczna strategia brandformance pozwala na osiągnięcie konkretnych celów biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży lub pozyskanie nowych klientów.
3. Budowanie lojalności klientów. Pozytywny wizerunek marki i konsekwentne działania na rzecz klientów skłaniają ich do częstszych i dłuższych zakupów, co z kolei przekłada się na większą wartość klienta.
4. Konkurencyjność. Spójny wizerunek marki i skuteczna strategia marketingowa to czynniki, które pozwalają firmie na wyprzedzenie konkurencji i osiągnięcie przewagi na rynku.

Jak zacząć działać zgodnie ze strategią brandformance?

1. Zdefiniuj cele biznesowe. Przed rozpoczęciem działań związanych z budowaniem marki, warto określić cele biznesowe, jakie chce osiągnąć firma. Mogą to być np. zwiększenie sprzedaży, pozyskanie nowych klientów, budowa wizerunku itp.
2. Określ wartości marki. Kluczowym elementem brandformance jest spójny wizerunek marki, który opiera się na jej wartościach i misji. Przed rozpoczęciem działań marketingowych warto więc określić, jakie wartości i cele są tożsame dla firmy lub marki.
3. Stwórz spójny wizerunek marki. Po określeniu wartości marki warto zadbać o spójny wizerunek firmy na wszystkich płaszczyznach działań marketingowych. Wszystkie elementy identyfikacji wizualnej – logo, kolorystyka, typografia – powinny być spójne i odpowiadać wartościom marki.
4. Dopasuj strategię marketingową. Po określeniu celów biznesowych i wartości marki należy opracować strategię marketingową, która pozwoli na skuteczne osiągnięcie tych celów. W strategii należy uwzględnić zarówno działania związane z budowaniem wizerunku marki, jak i te, które pomogą osiągnąć cele biznesowe.
5. Mierz wyniki. Aby ocenić skuteczność działań związanych z brandformance, warto regularnie monitorować wyniki i dokładnie je analizować. Dzięki temu firma będzie mogła na bieżąco dostosowywać swoją strategię i dążyć do osiągnięcia coraz lepszych wyników.

Najczęstsze pytania dotyczące brandformance:

Czy brandformance to strategia tylko dla dużych firm?

Nie, brandformance to strategia, która może być wykorzystywana przez firmy o różnej wielkości. Kluczowym elementem jest jednak konsekwentne dążenie do osiągnięcia celów biznesowych i budowanie spójnego wizerunku marki.

Czy strategia brandformance jest kosztowna?

Nie, strategia brandformance nie musi być kosztowna, zwłaszcza jeśli firma potrafi ją skutecznie dopasować do swoich potrzeb i zasobów. Warto jednak pamiętać, że skuteczna strategia marketingowa wymaga odpowiedniego nakładu czasu i środków.

Czy brandformance to tylko marketing?

Nie, brandformance to podejście, które zakłada połączenie działań marketingowych z osiąganiem konkretnych celów biznesowych. Dlatego też wartości marki i cele biznesowe powinny być integralną częścią strategii brandformance.

Podsumowanie

Brandformance to podejście, które pozwala na połączenie działań związanych z budowaniem marki z osiąganiem konkretnych celów biznesowych. Poprzez konsekwentne dążenie do osiągnięcia tych celów i budowanie spójnego wizerunku marki, firma zyskuje większą świadomość marki, poprawia wyniki sprzedażowe i buduje lojalność klientów.

Wdrożenie strategii brandformance nie musi być kosztowne, ale wymaga odpowiedniego nakładu czasu i środków. Kluczowym elementem jest zdefiniowanie celów biznesowych i wartości marki, a następnie dopasowanie strategii marketingowej, która pozwoli na osiągnięcie tych celów.

Regularne monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii pozwoli na osiągnięcie jeszcze lepszych wyników i wyprzedzenie konkurencji. Dlatego warto zacząć działać zgodnie z podejściem brandformance, aby zbudować silną i rozpoznawalną markę oraz osiągnąć sukces biznesowy.