Mediamikser.pl

Marketingowe określenie transakcji elektronicznych zawieranych w obrocie pomiędzy przedsiębiorstwami.

Osoba zajmująca się zawodowo badaniami marketingowymi, opinii i rynku. Może to być pracownik agencji badawczej, działu badawczego firmy zlecającej badania, a także osoba pracująca niezależnie od wszystkich wspomnianych instytucji. Badacz specjalizuje się najczęściej w projektowaniu i prowadzeniu badań realizowanych konkretnymi metodami i technikami badawczymi. W agencjach badawczych stosowany jest zazwyczaj umowny podział na badaczy ilościowych i jakościowych.

Określenie projektów badawczych, które realizowane są doraźnie, w celu wyjaśnienia jednego konkretnego zagadnienia i nie są więcej powtarzane.

Badania, których przedmiotem opisu i wyjaśnień są wybrane atrybuty ceny, tj. elastyczność konsumentów na proponowaną cenę, dopasowanie ceny do oczekiwań i możliwości klientów, zbadanie reakcji klientów na proponowaną zmianę ceny produktu itp. Badania cenowe podejmowane są często przy okazji wprowadzenia nowego produktu na rynek lub modyfikacji produktów już istniejących. Badania cenowe mogą dotyczyć również wyłącznie poziomu samych cen, bez badania reakcji konsumentów. Techniką wykorzystywaną w tym ostatnim przypadku może być monitoring cen (price check), czyli regularne spisy cen produktów lub usług, przeprowadzone na określonej grupie punktów sprzedaży.

Badania powtarzalne, realizowane wielokrotnie, w określonych odstępach czasu i zawsze wg tej samej metodologii badawczej (z dopuszczeniem niezbędnych modyfikacji). W zależności od przyjętej metodologii, badania ciągłe mogą być realizowane na tej samej próbie osób badanych. Umożliwia to systematyczną analizę nie tylko samych opinii i zachowań respondentów, ale przede wszystkim pozwala obserwować dynamikę zmian preferencji, opinii i zachowań osób badanych. Badania ciągłe mogą być również prowadzone na różnych grupach osób, ale za każdym razem powinny być to grupy reprezentatywne dla całej badanej populacji. W tym wypadku wykorzystuje się jednak zawsze ten sam zestaw pytań kierowanych do respondentów.

Badania wykorzystujące różne metody i techniki badawcze, których wspólnym celem jest ustalenie poziomu czytelnictwa wybranych kategorii tytułów prasowych (ogólnopolskich, regionalnych, branżowych itp.). Przedmiotem badania jest przede wszystkim:

1. ustalenie częstości (wskaźników) czytelnictwa danego tytułu przez respondentów;
2. dokładny opis struktury społeczno-demograficznej czytelników dane-go tytułu, ich zachowań konsumenckich, oglądalności telewizji, słuchalności stacji radiowych, czytelnictwa konkurencyjnych tytułów prasowych itp.

Odbiorcami wyników omawianych badań są przede wszystkim wydawcy prasy oraz agencje reklamowe i reklamodawcy.

Badania polegające na opisie zachowań konsumentów jakiegoś produktu lub usługi, obserwowanych w ich naturalnym środowisku. Podstawową techniką wykorzystywaną w badaniach etnograficznych jest obserwacja. Badacz lub zespół badaczy przez określony czas bierze udział w codziennym życiu badanej grupy konsumentów, obserwując ich zachowania: w trakcie wykonywania codziennych obowiązków domowych, w pracy lub w czasie wolnym. Czas realizacji badania etnograficznego zależy wyłącznie od założonego celu. Badanie takie może trwać zarówno kilka dni, jak i kilka tygodni. Umowny jest też zakres obserwacji stosowanej przez badacza. Może to być zarówno bier-na obserwacja, jak również aktywne współuczestnictwo w zajęciach badanych osób.

Badania realizowane różnymi metodami i technikami badawczymi, których cechą wspólną jest to, że ich wyniki można generalizować na całą populację będącą przedmiotem badania. Badania ilościowe w potocznym rozumieniu pozwalają odpowiedzieć na pytania: kto? co? ile? Stosowane są zawsze wtedy, kiedy głównym celem realizowanego projektu badawczego jest uzyskanie informacji na temat wielkości i częstości badanego zjawiska. Badania ilościowe realizowane są zazwyczaj na dużych, reprezentatywnych próbach, z wykorzystaniem standaryzowanych narzędzi badawczych, takich jak ankiety i kwestionariusze wywiadu.

Badania opinii i zachowań użytkowników internetu, realizowane za pomocą bezpośredniego wykorzystania sieci internetowej. Badania internetowe mają bardzo szerokie zastosowanie: mogą być wykorzystywane w celu zbierania opinii internautów na temat dowolnych zagadnień rynkowych i problemów społecznych, do mierzenia zauważalności kampanii promocyjnych, testowania reklam itd.

Badania internetowe, których zasadniczym celem jest opis struktury społeczno-demograficznej internautów oraz poznanie sposobów, w jaki korzystają z internetu. Szczegółowym przedmiotem takiego badania może być: częstość i miejsce korzystania z internetu, oglądalność poszczególnych witryn internetowych itp.