Mediamikser.pl

Komentarz Przemysław Baliński, market research manager GG Network SA:

Tylko 5 proc. internautów stwierdziło, że nie zdarzyło im się korzystać jednocześnie z co najmniej dwóch mass-mediów. Oznacza to, że zdecydowana większość (95 proc.) internautów jest „multimedialna”, niemal każdemu zdarza się korzystać z więcej niż jednego medium. Wśród internautów, co nie powinno dziwić, najczęściej występuje współkonsumpcja, w której elementem jest korzystanie z internetu. Na współkonsumpcji właśnie takiego typu spędzają najwięcej czasu, zarówno w ujęciu jednostkowym, jak i tygodniowym. Co ciekawe, najdłuższy czas uzyskało jednoczesne oglądanie telewizji i korzystanie z internetu (16h i 35 min. tygodniowo). Prawdopodobnie jest to skutkiem tego, że respondenci korzystają z możliwości słuchania radia na dwa sposoby: zarówno w sposób nowoczesny, online (15h 20 min.), jak i w sposób tradycyjny, przez odbiornik radiowy (13h 18 min.). Spośród badanych wariantów współkonsumpcji, najmniejsze odsetki badanych wskazały na jednoczesne korzystanie z telewizji i radia (nadawanych zarówno w sposób tradycyjny, jak i przez internet – około 10 proc. wskazań). Z kolei najkrótsze czasy współkonsumpcji (zarówno jednostkowe, jak i łączne) miała konsumpcja prasy drukowanej i radia internetowego. Wydaje się, że mariaż prasy i radia FM jest dla internautów bardziej naturalny – wskazują na to zarówno dwukrotnie wyższy odsetek takich użytkowników, jak i dłuższy czas spędzony w ten sposób tygodniowo.

Badanie zrealizowane na panelu internautów GG Network SA w ramach projektu GG Opinion Detector próba 500 osób losowo-kwotowa reprezentatywna dla internautów ze względu na wiek płeć, wykształcenie i wielkość miejscowości zamieszkania.