Mediamikser.pl

Komentarz Mateusza Miguta, analityka z GG Networks:

Zdaniem internautów polskimi chlubami eksportowymi są przede wszystkim alkohole, słodycze oraz wędliny.

Z połączenia członów odpowiedzi dotyczących marek oraz krajów można wyróżnić trzy źródła wiedzy o międzynarodowej popularności polskich marek.

Pierwsza to polscy emigranci sprowadzający np. na Wyspy Brytyjskie polskie piwa (Tyskie, Żywiec, Lech, ale też cały szereg pomniejszych marek, nawet regionalnych) oraz wędliny i odkrywający z dumą, że zdobywają one podniebienia autochtonów. Z innych segementów - np. powtarzające się kilkakrotnie wskazanie popularności PrincePolo na Islandii, Winiar w Niemczech, Tymbarku w Austrii.

Po drugie - prowadzone na skalę globalną kampanie wizerunkowe - np. polskich wódek - odbijają się echem również nad Wisłą. Bruce Willis jako twarz Sobieskiego jest kojarzony również w Polsce (p. drugie badanie), kampania Pernod Ricard "There is no V in Wodka" napawa rodaków dumą ze względu na przypomnienie światu nadwiślańskiego pochodzenia wysokoprocentowego trunku.

Trzecim źródłem informacji o popularności polskich produktów za granicą są osobiste podróże, głównie do najbliższej zagranicy - widać to głównie na przykładzie pomniejszych marek, niewymienionych w powyższym rankingu. Szczególnie wyraźnie to widać w segmencie marek odzieżowych, których wytrwała ekspansja na kraje ościenne ma takie odzwierciedlenie w odpowiedziach respondentów, że jeżeli była wymieniana któraś z nich (Reserved, CCC, Wólczanka, Cropp), to niemal wyłącznie w zestawieniu z którymś z krajów sąsiadujących z Polską.

Marek Kondrat, Tomasz Kot i Doda to troje najbardziej rozpoznawanych celebrytów, którzy wystąpili w reklamach.
Reklamy (odpowiednio) banku ING, Netii oraz lodów Koral z ich udziałem zajęły czołowe miejsca na pytania o znajomość spontaniczną reklam polskich marek z udziałem celebrytów.

Za pełny sukces można uznać kampanię ING z Markiem Kondratem - w obydwu rankingach (marek i celebrytów) kreacje te uzyskały bezdyskusyjne pierwsze miejsce, uzyskując tyle spontanicznych wskazań co kolejne trzy pozycje razem wzięte.
Z trzech zagranicznych aktorów zaangażowanych przez BZ WBK badani internauci najbardziej pamiętają Gerarda Depardieu.

Porównanie rankingów może pokazać siłę komunikacji twarzy marki, np. Tomasz Kot, Zygmunt Chajzer czy Agnieszka Dygant są wyraźnie bardziej pamiętani niż reklamowane przez nich marki (odpowiednio: w rankingu osób 2., 4. i 10. pozycja, podczas gdy w rankingu marek - miejsce 3., 8. i 20.).
Z kolei o Hubercie Urbańskim można powiedzieć, że jest celebrytą przezroczystym - reklamowana przez niego marka jest dobrze rozpoznawana, ale rzadziej sam jest przywoływany z nazwiska w jej kontekście.

Nota medodologiczna:
Badanie zrealizowane w dniach 26-31.03.2010 na panelu internautów GG Network SA w ramach projektu GG Opinion Detector.
Próba N=530 osób losowo-kwotowa, reprezentatywna dla internautów ze względu na wiek, płeć, wykształcenie i wielkość miejscowości zamieszkania.