Mediamikser.pl

Grupa Żywiec jako pierwszy gracz na naszym rynku testuje piwo w butelkach PET 1,5 l. Na rynek w ramach testów wprowadzane jest piwo Warka właśnie w takim plastikowym opakowaniu. Butelka jest zakręcana i bezzwrotna. Produkt pozycjonowany ma być jako innowacja - butelka idealna np. na piknik, lecz także jako oferta atrakcyjna pod względem cenowym w stosunku do mniejszych opakowań. Projekt łączy więc realizację potrzeby ciągłych innowacji z ekonomiczną propozycją na nieco trudniejsze czasy.
Do tej pory w butelkach PET w Polsce sprzedawane było wyłącznie najtańsze piwo pochodzące głównie ze Słowacji. Grupa Żywiec ma jednak zamiar zmienić ten wizerunek plastikowego opakowania i pozycjonować Warkę 1,5 l jako produkt wysokiej jakości. W krajach takich jak Rumunia, państwa bałkańskie czy właśnie Słowacja butelki PET są bardzo popularne i sprzedaje się w nich markowe piwo.
Samo piwo Warka jest produkowane w Polsce, ale butelkowane na Słowacji. W zależności od wyników testu Grupa Żywiec rozważa jednak rozpoczęcie produkcji piwa w PET także w Polsce i wprowadzenie w tym opakowaniu również innych marek.
Launch Warki w PET wspiera kampania przygotowana przez agencję Just. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy ZenithOptimedia.